导语:跨界也就是Cross over,一般指的是两个不同领域的合作。具体到瓷器的跨界,有非瓷器厂商介入到瓷器领域的,也有瓷器厂商介入到非瓷器领域的。跨界有跨一跨就分手的,也有跨出天长地久的。
时装跨界引无数姑娘尽折腰
跨界也就是Cross over,一般指的是两个不同领域的合作。时装领域跨界的很多,香奈儿艺术总监老佛爷Karl Lagerfeld率先与大众品牌H&M合作,创造出“Karl Lagerfeld for H&M”系列,还有LANVIN也和H&M的合作推出LANVIN for H&M系列,美国平价百货公司Target联手意大利高端品牌米索尼(Missoni) 推出Missoni for Target系列,优雅的Jil Sander和日本平价品牌优衣库合作生产+J等等。高端品牌的设计加上大众品牌的平价,引无数姑娘尽折腰。
跨进来与跨出去
具体到瓷器领域的跨界,大体有两种情形,一种可以叫做“跨进来”,就是非瓷器厂商介入到瓷器领域;另外一种可以叫做“跨出去”,也就是瓷器厂商介入到非瓷器领域。
服装(包括皮具等)生产品牌Ralph Lauren、范思哲(Versace)、爱马仕(Hermes)、著名婚纱设计品牌Vera Wang和顶级珠宝品牌Tiffany都对瓷器有所涉略,也就是“跨进来”。“跨进来”的方式一般是由他们自己的设计师设计样稿,然后交由合作的瓷厂烧制。这样的作品,如果瓷厂本身也很大牌,通常双方的名称和商标会同时出现在瓷器上,如Ralph Lauren和英国瓷厂Wedgwood,Vera Wang和Wedgwood,范思哲(Versace)和德国瓷厂罗森泰(Rosenthal),Tiffany和英国瓷厂Minton的合作均如此。如果是委任小瓷厂制作,有时就只署非瓷器厂商也就是跨入者的名称,如Tiffany的有些瓷器。
“跨出去”的经典案例也来自Wedgwood,这家拥有250年以上荣耀历史、以瓷器起家的英国名瓷厂商,从涉足餐垫、桌巾等家居纺织品开始慢慢向外扩张,到2004年正式跨足寝饰产业。Wedgwood设计师创造性的将其品牌经典的工笔彩绘图腾跨界挥洒到床上用品上面,于柔软细腻棉布上呈现工笔彩绘图腾的别具一格。从瓷器到寝饰,Wedgwood跨界挥洒不忘其最初的设计理念。
当一个单类产品品牌建立起鲜明的品牌形象,培养出大批忠实粉丝后,也许就可以尝试扩展至其它产品线。对于品牌来说无疑是巩固和扩大了自己的市场疆域版图。
Wedgwood与Vera Wang,win-win的双赢
说到瓷器跨界,就不能不提Wedgwood与著名华裔婚纱设计师Vera Wang的合作,谈起与Wedgwood的合作,Vera Wang说:“我再也想不出比Wedgwood与Vera Wang更棒的商业结合了”。
Wedgwood骨瓷清透细白,Vera Wang婚纱简约浪漫,二者结合的几个瓷器系列不论是金色年华、金色霓裳、白金蕾丝、金色蕾丝,还是香槟女爵、爱之绳结、白金缎带无不体现了Vera Wang经典的缎带、蝴蝶结、蕾丝、柔光、浅色、刺绣等设计,柔美、雅致、高贵、简约而浪漫。新娘着Vera Wang婚纱,婚礼上使用Vera Wang设计的Wedgwood瓷器,简直是梦幻组合。
这么说来,这两个W的结合还真有点W呢,也就是win-win的双赢。
范思哲与罗森泰,给瓷器穿上华美的时装
年轻的意大利时装品牌范思哲与拥有100多年历史的德国顶级瓷器品牌罗森泰相遇,成就了另一个辉煌的组合,可以说是让瓷器穿上了范思哲的华丽时装。范思哲把希腊神话的蛇发魔女美杜莎的头像徽章放到了餐具上,美杜莎是范思哲时装帝国的标志,美女的头发由一条条蛇组成,发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力,她以美貌诱人,见到她的人即刻化为石头。范思哲还将其标志性的、如希腊黑色缎带般的迷宫花纹印上花瓶,运用耀眼的蓝、艳丽的红和富贵的金,使餐具像盛开的罂粟花那样绚烂迷人。范思哲的瓷器也如其时装一样美丽、奢华而张扬。

爱马仕和BV:马和编织纹落在瓷盘上
法国皮具名家爱马仕将马的图案落在了自己牌子的盘子上,价格不菲的盘子。注意到以皮具手工编织而闻名的意大利牌子Bottega Veneta 也生产瓷器,而Bottega Veneta号称是意大利的爱马仕,仔细一看,不得了啊,居然是和著名德国瓷器制造商KPM合作的跨界作品,这一瓷器系列是早餐瓷器,点缀于盘底、杯边的Bottega Veneta经典手绘编织图案含蓄而耐看。Bottega Veneta的皮具是手工编织的,其与KPM跨界生产的瓷器是手绘的,手工VS手绘,跨界得一点不含糊。
跨界:艳遇之种种
跨界不是偶遇,有点像一场你情我愿的艳遇,但遇上一段时间分手的也比比兼是,比如那些只合作了一季或两季的跨界,Stella McCartney和Gap合作生产童装就是如此。实力强的遇几个的也不少,比如Wedgwood就既和Ralph Lauren遇,也和Vera Wang遇。当然也有艳遇成天长地久甚至连孩子都有的,比如山本耀司和Adidas跨界合作推出“Y-3”就成为一段商业传奇。尽管“Y-3”这孩子携带着父母的基因,但已成为一个独立的个体。而像Bottega Veneta和KPM的艳遇则属于强强组合,知音难觅,惺惺相惜,但也有点曲高和寡。

注:《都市主妇》2012年1月专栏